Виробництво грилів і мангалів преміум-сегменту | PPC

ПРО ПРОЄКТ

Daddy Smoke — власне виробництво преміум-грилів. Не мас-маркет, не Китай за $50. Серйозна техніка, середній чек 8 876 ₴.

Задача проста: привести клієнта, який розуміє цінність преміум-продукту, а не шукає найдешевший варіант на OLX.

❌ Точка А Клієнт прийшов після аудиту — попередній підрядник не впорався. Перший рік ми відновлювали та збирали дані. Ключове рішення — не зупиняти рекламу в міжсезоння (листопад–лютий). Замість того щоб вимикати все і чекати весни, працювали на впізнаваність бренду. Сезонний товар — попит формується заздалегідь.

🚀 СТРАТЕГІЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ

Що зробили перед стартом сезону 2026

Повністю переробили сайт в міжсезоння — базуючись на feedback першого сезону. Швидкість, зручні картки товарів, нормальний мобільний досвід — все це було першочерговим. Підключили програму оцінки товарів у Google Merchant Center — зірки в оголошеннях Shopping. Підключення через плагіни OpenCart. Налаштували передачу даних про підтверджені замовлення з SalesDrive назад у Google Ads — щоб Smart Bidding навчався на фактах закритих угод з фінальною сумою, а не на відправлених формах.

🔥 РЕЗУЛЬТАТИ:

Результати сезону: березень–серпень 2026 Показник якості — 94%. З 320 замовлень лише 20 скасувань — і це для e-commerce із середнім чеком майже 9 тисяч гривень.

Динаміка по місяцях: Березень — хороший старт, одразу, без «розгону». Саме тому що бренд вже був знайомий аудиторії після зимової роботи. Квітень–липень — пік сезону. Серпень — перші ознаки спаду, бюджет починає знижуватись пропорційно попиту. Це і є правильна робота з сезонністю: не вливати однаковий бюджет цілий рік, а масштабуватись в сезон і переключатись на формування попиту поза ним.

ПОТОЧНИЙ СТАН

Співпраця продовжується. Зараз, поки сезон на спаді, тестуємо нові формати для міжсезонного трафіку. Завдання те саме, що і минулого року: щоб березень 2027 відкрився ще сильніше, ніж цей. Паралельно запустили для цього ж клієнта рекламу на опалювальні печі — суміжна ніша з протилежною сезонністю. Старт у кінці червня, до пікового сезону ще далеко, але показники вже є. Золоте правило сезонних товарів — попит формується заздалегідь, а не тоді, коли він вже є у всіх конкурентів одночасно.